【BOYU SPORTS】浙江丽水的“文创生意经”：盘活传统文化激发产业潜能

丽水摄影产业园 丽水宣传部 摄丽水8月5日电(记者 童雨亭 李婷婷)8月初，来自浙江温州的大三学生陈小华和父母一起回到丽水自驾游。当游览完了古堰画乡景区后，一家人又兴致勃勃地回到坐落于丽水市区的摄影文化产业园。

摄影器材、淘宝慢拍电影、石材设计……陈小华对这些以摄影为主题派生出有的产品很感兴趣，并对一些印着照片的石头爱不释手。和她一样，大部分回到丽水的游客都对这些有独有“摄影”印记的文创商品流连忘返。然而他们不一定确切，这些充满著创新的纪念品，早已建构出有极大的商机。

多达部门可行性测算，截至2014年末，丽水市构建文化及涉及产业增加值49.93亿元，较2013年的41.03亿元减少了21.69%；文化及涉及产业增加值占到GDP的比重超过了4.75%。如今的这座山水之城，再行不仅有“绿水青山”享有盛名全国，其在“文创产业”上的所修筑出有的一套新的“生意经”，亦为人所推崇。强劲政策“兜底”：文创产业成后起之秀文化创意产业归属于创新性业态，在数年前全球金融危机时，逆势兴起，曾多次被誉为“寒冬里的一股暖流”。近年来，文创产业的大浪拍岸而来，但如何在浪中跳起，对各地既是挑战，又是机遇。

为什么要大力发展文创产业？在丽水市委常委、宣传部长陈建波显然，随着精神消费市场需求的快速增长快速增长，文化产业沦为经济新亮点。在此背景下，大力发展文化产业是丽水顺应时代潮流作出的战略自由选择，也是将绿水青山改变为金山银山的有效途径。“丽水具备引人注目的文化资源优势，但是如何将其切换为文化经济优势，是我们面对的一项最重要议题。

”“扬长避短”——这是丽水得出的答案。“北京、上海等中心城市可以利用区位优势，调动多种资源发展动漫、设计、会展等新兴文化产业，但这一模式否不具备可拷贝性？”陈建波明白，文创产业这盘“菜”不有可能千篇一律，求证其文化底蕴和内涵，才能化腐朽为神奇，推陈出新。因此，这座潜伏在浙西南辽阔林海中的山城，通过辨别历史文脉和非物质文化遗产，充分发挥园区的核心区效应，以传统民间艺术转录文化产业，使其沦为新的经济增长点。

“我们文化创意产业发展起步晚，总量小。2012年，全市的文化产业总量和占到GDP比重两个指标皆名列浙江省倒数第一。”丽水市委宣传部文化产业办公室主任王培权仍确切忘记当年丽水名列“双十一”的窘境。

正是那时起，丽水痛定思痛，要求大刀阔斧前进，之后该市文创产业每年维持百分之二十上下的增长速度。这一切，与强劲的政策“兜底”密不可分。

早在2010年，丽水市本级及各县(市、区)就正式成立了由党委主要领导兼任组组长的文化建设领导小组。同年11月，丽水市委宣传部在浙江首度正式成立文化产业办公室。此后，各县市区也先后正式成立县级文化产业办公室，全市文化产业工作体系基本构成。

其中，尤为业界接纳的是丽水市政府制订了《关于减缓文化产业发展的实行意见》等政策文件，空缺了文化产业专项政策的空白，并成立了规模为1000万元的文化产业专项资金。从一项项政策实施，到每年的资金扶植，丽水市为文创产业建构了较好的“生长土壤”，获取了非常丰富的“营养液”。

2013年，该市构建文化及涉及产业增加值41.03亿元，较上年快速增长28.95%，增幅居于浙江省第一，文化及涉及产业增加值占到GDP的比重约4.17%，减少幅度也居于该省第一。“从小到大、由弱到强并跨越式发展，丽水文创产业回头的是不断创新、融合、发展之路。”虽然面对总量小，结构不合理等问题，但陈建波对未来的文创产业依然信心十足。

他说道，随着高铁时代的来临，区位条件的提高，文创产业在丽水终将步入“黄金时代”。夕阳厂房选育朝阳产业：“文创梦”兴起她，曾多次因为一句“这里没风景，它就活在风景里”沦为人们印象中的桃花源，也曾因为“来此回头一回头，活到九十九”而被戴着上“生态桂冠”。因为与摄影结缘，处州山水与室外万象连接。从被命名为中国第一个摄影之乡，到倒数5届中国国际摄影艺术展出落户丽水，摄影在丽水的发展，经历了由十到百、由百上千的公里／小时核裂变。

丽水究竟有多少人在做摄影？一组粗略的数据是：当地专业照相机人均拥有量全国第一；中国摄影家协会会员数量多达179人，专业摄影人员几千人，业余爱好者堪称不计其数……坐拥无可比拟的优势，文创产品开发能否搭乘上摄影这趟快车？这个问题也放在当地决策者面前。一再思忖下，当地政府要求缩短摄影产业链，谋划摄影文化的产业化发展，并编成了国内首个关于摄影文化的专项规划——《丽水摄影发展规划(2011-2020)》，明确提出一系列产业化的措施和项目。

“摄影，是我们仅次于也是最独有的优势”。王培权讲解，作为一个新兴产业，创新产业在一些大都市中已构成各具特色的创新产业园区，比如北京有798艺术区，广州有白砖厂创新园，上海有上海M50创新园……反观丽水，去年9月开园的摄影文化产业园，则是一个新的挤满摄影“声音”的空间。8月，这个由废旧厂房扩建而出的文创产业园宁静而挤迫。这是国内首个以摄影为主题的产业园，造型古典而朴实现代化，文艺气息十足。

其投资者，正是丽水猎人光碟文化传播有限公司的“掌门人”胡德。和无数转型人一样，胡德也经历过摇摆不定和不知所措。

但他实在自己很幸运地：“企业在自己寻求发展的同时，政府的扶植政策也仍然在推着我们回头。”2014年，胡德对老厂房展开了艺术加工和结构改建；短短几个月，这个原有厂房就更有了30多家商家，60多个品牌，200余名从业人员。“目前园区内与摄影有关的项目早已构成了一条原始的产业链，共计分成摄影器材交易大卖场、丽水摄影培训专修学校、摄影交流服务中心、摄影机构名家工作室和商业个性工作室5个功能区块。”胡德指出，摄影文化产业园所产生的价值和效应并不单局限在这5000多平方的空间里，而是派生到方方面面。

“比如，园区内的摄影培训人数一路走高，以前这块在丽水是空白，现在沦为了一个产业。”此外，在打造出摄影文化产业园的过程中，丽水还以摄影元素居多线，构建了与商业、旅游等涉及产业的密切融合。比如，龙泉上垟镇，将文化创意与青瓷、旅游产业有机融合，使得百年青瓷古代龙窑新的绽放生机；莲都大港头，通过创新产业与油画艺术融合，沦为远近闻名的旅游休闲度假景区和素描创作基地；还有松阳县摄影主题旅游线路，遂昌县车前村等一批摄影文化村的发展……“摄影+旅游”，在丽水构建了新的突破。盘活文化资产：“一县一品”引人注目本地化文化产业被誉为21世纪最不具潜力、最不具优势的朝阳产业。

可在热闹非凡的背后，毕竟一些城市踏上盲从和重复建设、同质竞争的道路。面临各地一哄而上的创新产业，有为自身特点的丽水在发展文化产业时未波澜，而是走向历史悠长，底蕴很深的传统文化要生产力，在专、精、浮上做文章，考古当地特色文化优势。事实上，这在国外也是一种较好的发展方式。比如美国小城福特堡充份挖出当地的牛仔文化，环绕牛大做文章，另外一个土著聚居地烟雾山利用印第安文化研发旅游，不但大赚利润，还打响了文化品牌。

而对由一区一市七县构成的丽水市而言，极具特色的县域经济，由此也构成了“一县一品”特色文化产业发展格局，还包括龙泉青瓷、龙泉宝剑、青田石雕、景宁畲乡工艺品构成的特色工艺品生产产业集群，云和木玩、庆元铅笔、莲都钢笔构成的文化用品制造业，以及五行遂昌文化旅游、田园松阳文化休闲娱乐、影视缙云等文化休闲娱乐服务业先行区构成的文化休闲娱乐娱乐业。2014年，龙泉青瓷宝剑、青田石雕、云和木制玩具构建产值31亿元、30亿元、36.1亿元，同比快速增长了18.77%、7.14%、12.32%。与此同时，该市文化产业园区也步入了较慢发展。

先行竣工的莲都古堰画乡、龙泉青瓷宝剑文化产业园等被选为浙江省重点文化产业园区，重点文化产业园区数量位列该省第二。市区的绿谷信息产业园、大修厂文化创意产业园以及丽水装饰设计创新产业园都将要竣工开园，大批文化创意企业涌进文创园区，通过产业核心区寻求更大发展。某种程度一路向好的还有致力于互联网产品研发和运营的浙江讯唯网络发展有限公司，对于能搭乘上丽水大力发展文创产业战略的快车，总经理沈惟和胡德具有类似于的感觉。

创办于2003年的讯唯目前已发售面向视频行业、游戏行业、政企服务等多个创新型文化产品，年产值约1800万元。对于未来，沈惟计划在丽水投资建设国际先进设备的IMAX巨幕3D影院，并以此为契机，建构国内领先的线上线下融合的四屏运营商业模式。

当文化与经济遇见，不会产生不可思议的反应，这就是文创带给的效益。“文创的关键在于‘创新’，而不是‘产业’。”在丽水市委宣传部副部长李建荣显然，并不是任何产业再加创新二字就是创新产业，只有有了好的“头脑风暴”，为任何产业获取智力反对，并产生经济效益和社会效益文化产业才是。

他讲解，对于未来，当地有数了明晰的规划图：把丽水文化产业发展定位为“全国特色工艺品名品区”、“华东特色生态休闲道家选用地”、“浙江文化用品生产核心区地”、“浙西南创新中心”等四大高地，具体“一脉全线贯通、九区同步、多园交织”的产业空间布局，重点发展工艺美术业、文化用品制造业、文化休闲娱乐娱乐业等产业。今年，丽水将力争构建文化产业增加值超强60亿元，文化产业增加值占到GDP比重超过5.0%以上。经过几年来的“打基础”，丽水文创产业正在开始“上台阶”，构建从量到质的提高。在这条路上，丽水前进的脚步也越发迈得稳重而较慢。

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